Google 的 FLoC 威脅身份解決方案
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業界目前正在探索其他接觸受眾的方式 美國廣告市場 的首席執行官喬恩·沃特曼 (Jon Waterman) 表示：“歸根結底，這就是‘科技巨頭’正在扼殺行業中的小人物。” “在不同的國家和州將會有並且已經在發生具有不同政策和法規的市場，並且將會有不同的瀏覽器分散在各處，都有不同的政策。這是我們都應該做好準備並密切關注的現實EMX Digital 的首席執行官 Michael Zacharski 說，該公司是一家擁有引擎技術和數字市場的公司。 “我們受到谷歌、蘋果和 Facebook 的‘圍牆花園’的影響。為了應對這種情況，利用當前的第三方數據格局。很重要：只要你擁
有第三方數據，他們不能把它拿走，”客戶數據平台 (CDP) 提供商 BlueConic 的產品營銷總監 Sam Ngo 說。 廣告和數據領域的三位參與者 Whatsapp手机号码列表 正在評論谷歌 3 月 3 日發布的簡短聲明的重要性，因為廣告領域的不確定性正在上升。 谷歌成為另一個圍牆花園 The Trade Desk、LiveRamp 和 Neustar 等身份和數據供應商開發了替代標識符，以便在 2022 年第三方 cookie 從 Chrome 的生態系統中消失之前為廣告商提供有效的重新定位。我花了幾個月的時間試圖做到這一點。這些解決方案基本上通過將行為信號與自願獲得的第一方標識符（散列的電子郵件或電話號碼）相關聯來工作。也許最著名的是統一 ID 2.0，它由 The Trade Desk 開
發，現在由開源聯盟 維護。 了解有關統一 ID 2.0 的更多信息 但谷歌的聲明“我們不會構建替代標識符來跟踪個人網絡瀏覽或在谷歌產品中使用它們”破壞了統一 ID 2.0 的整體方法。我懷疑是否 沃特曼擔心最壞的情況。 “谷歌表示，如果你想使用 The Trade Desk，你可以，但出版商將僅限於擁有並有權訪問電子郵件地址和電話號碼等唯一標識符的人。” . Google 上的廣告將僅限於 Google 自己的 FLoC（群組聯合學習）受眾（按 Google 瀏覽器級別的行為分組的群體）。 “谷歌將圍牆花園的概念命名為‘隱私沙盒’，這是對圍牆花園的更公眾友好的描述 說。商業智能副總裁 Justin Nakamura 補充道。 “谷歌正在為自己的利益製造這種混亂，”沃特曼說。 Zacharski 已準備好接受一些可能性。 “我知道谷歌在說，‘我們將為你建立一個群體受眾。’可見與否，它將成為誰屬於哪個受眾的獨裁者。另一種解釋是，通過 FLoC，谷歌將成為該領域最大的數據經紀人